Na Instagramie czy TikToku liczba obserwujących w dużej mierze decyduje o tym, ile osób zobaczy Twój post. Na Pintereście jest inaczej. Możesz mieć 50 obserwujących i dziesiątki tysięcy wyświetleń miesięcznie, bo Pinterest działa bardziej jak wyszukiwarka niż jak klasyczne social media. W tym artykule pokażę, jak zdobywać obserwujących na Pintereście. Chociaż bardziej opowiem, jak zbudować konto, które ma zasięg niezależnie od liczby obserwujących - bo oni stają się wtedy naturalnym efektem, a nie celem samym w sobie.

Czy liczba obserwujących na Pintereście ma znaczenie?

Odpowiadając od razu: tak, liczba obserwujących ma znaczenie, ale mniejsze, niż się wydaje. Pinterest pokazuje piny przede wszystkim na podstawie tego, czego użytkownik szuka i co wcześniej zapisywał. O tym, czy Twój pin się wyświetli, decydują głównie:

• trafność - czy tytuł, opis, tablica i grafika pasują do wyszukiwanej frazy,
• jakość pina - ile osób go zapisuje, klika i przechodzi na stronę,
• świeżość - nowe piny dostają na starcie szansę na pokazanie się szerszej grupie,
• regularność i wiarygodność konta - czy publikujesz systematycznie i linkujesz do wartościowej strony.

Obserwujący widzą Twoje nowe piny w swoim feedzie, ale to tylko jedno z wielu źródeł wyświetleń. Większość ruchu przychodzi z wyszukiwarki Pinteresta, rekomendacji ("Więcej takich pinów”) i strony głównej, którą algorytm układa pod zainteresowania użytkownika.

Kiedy obserwujący jednak się liczą?

• Przy współpracach z markami - liczba obserwujących to wciąż pierwsza rzecz, na którą patrzy potencjalny partner.
• Przy nowych pinach - obserwujący to pierwsi odbiorcy, których reakcja (zapisy, kliknięcia) daje algorytmowi sygnał, że pin jest wart pokazania dalej.
• Przy wiarygodności profilu - konto z kilkoma tysiącami obserwujących budzi więcej zaufania niż puste.

Dlatego warto o nich dbać. Tylko kolejność jest odwrotna niż na Instagramie: najpierw zasięg, potem obserwujący.

Krok 0: konto firmowe i profil, który chce się obserwować

Zanim zaczniesz publikować, załóż konto firmowe albo przełącz na nie obecne konto. Jest darmowe, a daje dostęp do statystyk (wyświetlenia, zapisy, kliknięcia, dane o odbiorcach), możliwość potwierdzenia strony internetowej i uruchomienia reklam. Bez statystyk działasz na ślepo.

Następnie popraw profil:

• Nazwa profilu - oprócz imienia lub nazwy marki dodaj słowo kluczowe, np. "Anna Nowak | Aranżacja wnętrz”. Nazwa profilu jest brana pod uwagę w wyszukiwaniu.
• Opis - jedno, dwa zdania o tym, co publikujesz i dla kogo. Użyj fraz, po których ktoś mógłby Cię szukać.
• Zdjęcie profilowe - twarz albo czytelne logo.
• Potwierdzona strona www - piny z Twojej domeny są wtedy powiązane z Twoim profilem, a przy pinach pojawia się Twoje zdjęcie profilowe i nazwa. To buduje rozpoznawalność.

Profil ma od razu odpowiadać na pytanie: "co zyskam, jeśli to obserwuję?”.

Buduj tablicę z myślą o SEO na Pintereście

Na Pintereście można obserwować cały profil albo pojedynczą tablicę. Dobrze nazwana i uporządkowana tablica jest więc osobnym "produktem”, który zdobywa obserwujących.

Jak ją zbudować:

• Nazwa tablicy to fraza, której ktoś szuka - "Salon w stylu skandynawskim”, a nie "Moje inspiracje” czy "Dom <3”.
• Opis tablicy - 1-3 zdania z naturalnie użytymi słowami kluczowymi.
• Wąski temat - lepiej 15 konkretnych tablic niż 3 ogólne. "Przepisy” to za mało, ale już "Szybkie obiady wegetariańskie” już zdecydowanie bardziej pasuje. 
• Porządek - zacznij od 5-10 tablic związanych z Twoją tematyką i wypełnij każdą co najmniej kilkunastoma pinami, zanim zaczniesz promować profil. Pusta tablica nikogo nie zachęci.
• Kolejność tablic na profilu - najważniejsze ustaw na górze.

Skąd brać frazy? Najprościej z samej wyszukiwarki Pinteresta - wpisz temat i zobacz podpowiedzi oraz kafelki doprecyzowujące pod polem wyszukiwania. Do tego Pinterest Trends, który pokazuje, co zyskuje na popularności, oraz narzędzia SEO, z których korzystasz przy stronie (np. Senuto czy Planer słów kluczowych Google).

Użytkownik zapisuje pina - algorytm otrzymuje ważny sygnał

Zapis pina to najmocniejszy sygnał dla algorytmu. Im więcej zapisów, tym szerzej pin jest pokazywany - i tym więcej osób trafia na Twój profil.

Co działa:

• Format pionowy 2:3 (np. 1000 × 1500 px). Poziome grafiki giną w feedzie.
• Tekst na grafice - krótki tytuł, który od razu mówi, co jest w środku: "7 pomysłów na mały balkon”, "Plan treningowy na 4 tygodnie”.
• Tytuł i opis pina pod frazę - tak jak w SEO: słowo kluczowe na początku tytułu, opis pisany dla człowieka, nie lista tagów.
• Wideo - krótkie piny wideo przyciągają uwagę w feedzie i często zbierają więcej interakcji niż statyczne grafiki.
• Kilka pinów do jednego linku - zamiast wielokrotnie repinować ten sam pin, zrób 3-5 różnych grafik do tego samego artykułu czy produktu. Pinterest traktuje je jako świeże treści.
• Spójny wygląd - podobne kolory, fonty i układ sprawiają, że ktoś, kto zobaczy Twój trzeci pin, rozpozna go i zajrzy na profil.

Pin powinien dawać wartość sam w sobie, ale też zostawiać powód, żeby kliknąć - rozwinięcie jest na stronie.

Regularność na Pintereście sprzyja zdobywaniu obserwujących

Pinterest nagradza systematyczność. Lepiej publikować kilka pinów dziennie lub kilka razy w tygodniu przez długi czas niż wrzucić 50 pinów w jeden wieczór, a potem zniknąć na miesiąc. Nowe piny dostają na starcie szansę na zasięg, więc stały dopływ świeżych treści oznacza stały dopływ nowych osób na profil.

Dwie praktyczne rady:

• Planuj z wyprzedzeniem. Pinterest można zaplanować w samej aplikacji albo w narzędziach do harmonogramu, np. Tailwind.
• Wyprzedzaj sezony. Użytkownicy Pinteresta planują wcześniej niż na innych platformach - inspiracje świąteczne, ślubne czy wakacyjne zaczynają być szukane nawet 1-2 miesiące przed sezonem. Jeśli opublikujesz piny świąteczne w grudniu, spóźnisz się.

Pamiętaj też, że pin na Pintereście żyje długo. Post na Instagramie po dwóch dniach praktycznie znika, a dobry pin potrafi przyprowadzać ruch i obserwujących miesiącami, a nawet latami.

Promuj konto Pinterest poza Portalem

Część obserwujących możesz przyprowadzić z miejsc, w których już masz odbiorców:

• Przycisk "Zapisz” na stronie - dzięki niemu czytelnicy zapisują grafiki z Twojego bloga czy sklepu na swoje tablice, a każdy taki zapis to darmowa dystrybucja z Twoim profilem w tle.
• Widget profilu lub przycisk "Obserwuj” - Pinterest udostępnia gotowe widgety do osadzenia na stronie, np. w pasku bocznym bloga lub stopce.
• Piny osadzone w artykułach - zamiast zwykłego zdjęcia możesz osadzić pin, który czytelnik zapisze jednym kliknięciem.
• Link w stopce newslettera i podpisie maila.
• Wzmianka w innych social mediach - np. "Pełną tablicę z inspiracjami znajdziesz na moim Pintereście”.

To proste rzeczy, ale większość firm ich nie robi - a to najtańszy sposób, by zamienić istniejących odbiorców w obserwujących.

Pinterest Ads a obserwujący

‍

Reklamy na Pintereście nie mają celu "obserwujący” - i dobrze. Dostępne cele kampanii to świadomość marki, obejrzenia wideo, rozważanie (kliknięcia), leady i sprzedaż. Kampania na świadomość czy rozważanie przyspieszy start nowego konta: więcej osób zobaczy Twoje piny, część zapisze je i zajrzy na profil. Ale płacenie wyłącznie po to, żeby rósł licznik obserwujących, rzadko ma sens biznesowy.

Jeśli prowadzisz sklep lub firmę usługową, lepiej ustawić kampanię na to, co realnie przynosi pieniądze - ruch na stronę, leady albo sprzedaż - a obserwujących traktować jako efekt uboczny. Promowanie najlepiej działających organicznych pinów to też dobry sposób, by wzmocnić to, co już się sprawdziło. Więcej o tym, jak ustawiam takie kampanie, przeczytasz na stronie obsługa kampanii Pinterest Ads.

Czego nie robić podczas zdobywania obserwujących na Pinterest?

Jest kilka działań, które chwilowo mogą przynieść dobre efekty, ale długofalowo doprowadzą Cię do totalnej porażki Twojego konta. Mowa tu o takich działaniach jak: 

• Kupowanie obserwujących. W wynikach wyszukiwania łatwo znaleźć oferty typu "50 obserwujących za kilka dolarów”. Takie konta to boty albo nieaktywne profile - nie zapisują pinów, nie klikają, nie kupują. Zamiast pomóc, psują statystyki: masz więcej obserwujących, a proporcja zaangażowania spada. Do tego ryzykujesz naruszenie zasad Pinteresta i ograniczenie konta.
• Stosowanie strategii "follow za follow”. Efekt podobny - obserwują Cię ludzie, których Twoje treści nie interesują. Licznik rośnie, zasięg nie.
• Używanie tablic grupowych jako głównej strategii. Kiedyś były najszybszym sposobem na zasięg, dziś ich znaczenie wyraźnie spadło - wiele z nich zamieniło się w śmietnik linków bez wyraźnego tematu. Mogą być dodatkiem, jeśli trafisz na aktywną, dobrze moderowaną tablicę w Twojej niszy, ale nie buduj na nich strategii.
• Masowe repinowanie cudzych treści. Repiny mają sens jako uzupełnienie tablic, ale to Twoje własne piny, prowadzące do Twojej strony, budują rozpoznawalność i przyprowadzają obserwujących do Ciebie, a nie do autora oryginału.
• Ocenianie konta wyłącznie po liczniku. Na Pintereście ważniejsze są zapisy, kliknięcia i ruch na stronę. Obserwujący to miły dodatek, a nie KPI.

Chcesz wiedzieć, jak zbudować sukces Twojego konta na Pintereście? Umów konsultację e-commerce - opowiem Ci, jak skutecznie wypromować na tej platformie biznes oparty o handel internetowy